Relatório de tendências: as vendas de unhas artificiais superarão as de esmaltes em 2023

23 de março de 2023 - Última atualização em 23 de março de 2023 às 16h31 GMT

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Pela primeira vez, prevê-se que as unhas artificiais superem as vendas de esmaltes tradicionais em 2023, de acordo com um novo relatório da empresa de pesquisa de mercado NIQ. Após anos de crescimento consistente ano a ano nas vendas de unhas artificiais e anos simultâneos de declínio nas vendas de esmaltes, no quarto trimestre de 2022, as vendas trimestrais de unhas artificiais ultrapassaram os esmaltes tradicionais em US$ 6 milhões (US$ 160 milhões contra US$ 154 milhões).

Impulsionado por uma combinação de conveniência, facilidade de uso para o consumidor e popularidade crescente em plataformas de mídia social como Instagram e TikTok, o boom de vendas de unhas artificiais como prensadas não é surpreendente, mas significativo para os fabricantes de produtos de beleza pessoal que buscam atender aos tendência crescente da demanda do consumidor melhor.

Após as restrições da pandemia de COVID-19, que fez com que os consumidores adotassem tratamentos de beleza em casa em resposta à falta de oportunidades de tratamento de beleza presenciais disponíveis, o desejo por opções de cuidados com as unhas com qualidade de salão a preços de bricolage persistiu no mundo. face à incerteza económica – e as unhas artificiais tornam isto ainda mais fácil para o consumidor médio.

Esta mudança de foco para a indústria da beleza “representa como a tendência para unhas mais elaboradas se tornou popular”, disse Anna Mayo, vice-presidente de liderança de pensamento em beleza e cuidados pessoais da NIQ. Ela acrescentou: “também representa um comentário sobre a inflação e, especificamente, o aumento dos preços nos salões de beleza. Com os preços de salão de manicure em gel e unhas artificiais subindo tão vertiginosamente, alguns consumidores estão optando por fazer isso sozinhos em casa e descobrindo que adoram os resultados.”

Para saber mais sobre os dados de vendas disponíveis que apoiam o crescimento da categoria de unhas artificiais, o perfil médio do consumidor de produtos para cuidados com as unhas e o apelo crescente das unhas artificiais que superam os esmaltes, a CosmeticsDesign conversou com Mayo sobre seus insights em conjunto com a análise do recentemente relatório publicado.

Conforme detalhado no relatório, taxas de crescimento mais altas na categoria de unhas artificiais nos últimos quatro anos finalmente impulsionaram esta categoria de produto além de sua alternativa dominante há muito tempo no quarto trimestre de 2022. Embora no geral em 2022, “unhas artificiais totalizaram US$ 581 milhões em comparação com US$ 649 milhões de esmaltes”. M vendas na loja​”, a consistência das taxas de crescimento das vendas de unhas artificiais coloca a categoria no caminho certo para superar os esmaltes tradicionais em geral em 2023. Conforme concluído no relatório, “a consistência desta tendência indica que as vendas anuais totais de unhas artificiais finalmente ultrapassará o esmalte em 2023 pela primeira vez.”

As taxas de crescimento e declínio permaneceram relativamente consistentes quando se comparam as vendas anuais de esmaltes versus unhas artificiais, considerando especificamente as vendas em massa relatadas para compras nas lojas. Em 2019, as vendas de esmaltes superaram as unhas artificiais em US$ 286 milhões (US$ 606 milhões contra US$ 320 milhões, respectivamente).

No entanto, essa diferença diminuiu no ano seguinte para 229 milhões de dólares, com o verniz tradicional a atingir 690 milhões de dólares em vendas, em comparação com 461 milhões de dólares para unhas artificiais. Respectivamente, este foi um aumento anual de US$ 141 milhões nas vendas de unhas artificiais, em comparação com um crescimento anual de US$ 84 milhões nas vendas de esmaltes.

Em 2021, a diferença entre as duas categorias de produtos diminuiu ainda mais, com esmaltes relatando que suas primeiras vendas anuais caíram para US$ 681 milhões, enquanto as vendas de unhas artificiais aumentaram para US$ 542 milhões, deixando a diferença entre as duas em apenas US$ 139 milhões e representando um Aumento anual de US$ 81 milhões nas vendas de unhas artificiais. Em 2023, projeta-se que as unhas artificiais ultrapassem os esmaltes tradicionais em US$ 6 milhões em vendas em massa, e a lacuna de vendas projetada em 2024 faz com que as unhas artificiais superem as vendas dos esmaltes tradicionais em US$ 81 milhões.