Por dentro do falso competitivo e cruel

Por Vanessa Grigoriadis

Primeiro houve kohl. Isso foi no antigo Egito, onde homens e mulheres usavam malaquita e kohl para escurecer os cílios, mas demorou até o século 19 para engarrafar o rímel e iniciar a tendência dos cílios postiços. Naquela época, os franceses começaram a costurar pêlos nas pálpebras, e um canadense nos EUA patenteou uma versão inicial de “strip lashes”, o familiar crescente de cílios que hoje compramos nas farmácias. Desde então, cílios grandes têm se tornado populares de forma intermitente - penseTwiggyna década de 1960 - com a atual explosão começando no início dos anos 2000, quando a mania asiática das extensões de cílios começou a invadir Hollywood, com celebridades deJennifer LopezparaParis Hiltonamontoar-se nas cadeiras dos esteticistas para atingir o pico de vibração.

Durante esses anos, morei em Los Angeles e tinha uma amiga obcecada por cílios.Sara Lotti era um roteirista que também comprava e vendia furiosamente bolsas Balenciaga. Ela percebeu que a maior parte do que viu à venda on-line era falso e escreveu um manifesto sobre como identificá-lo e depois vendeu um PDF com instruções on-line por cinco dólares. Depois disso, ela começou a ligar para a Barneys e outras lojas de departamentos para encomendar Balenciagas de verdade, vendendo-as por um preço mais alto no eBay. Essa atividade secundária desapareceu quando ela conseguiu um contrato de roteiro com a Fox, mas então ela começou a trabalhar como intuitiva on-line, reunindo clientes de Hollywood antes de contratar um membro da família real do Catar.

Em outras palavras, Lotti era uma mulher que conseguia identificar uma lacuna no mercado. E à medida que ela se tornou cada vez mais intolerante em sair sem os cílios, e cada vez mais entediada de ficar sentada em Koreatown aplicando-os nas pontas, ela mesma começou a mexer nos cílios, tentando descobrir um método DIY. Meu marido a apresentou a um designer industrial da Starbucks que estava interessado em trabalhar como freelancer, e o designer industrial a apresentou a um designer de marca. Em poucos meses, todos voaram para a Coreia. Depois disso, quando eu a visitava em casa, na Sunset Plaza Drive, ela se concentrava em pranchas de cabelo, colas e cílios cortados. Ela criou uma pinça em forma de logotipo da Nike que ela chamou de “varinha”; ela queria prender cada pequeno cacho de pelos no olho individualmente, o que fazia os cílios postiços parecerem mais naturais.

Lotti elevou o preço do Lashify e a margem mais alta. Ela alugou um escritório loft na Greene Street, um armazém em North Hollywood, uma loja pop-up no SoHo.Lupita Nyong'oeNicole Kidmanestavam usando Lashify, e tambémCynthia Nixon durante sua campanha para prefeito. Não que houvesse algo de glamoroso no negócio dos cílios; era uma tarefa árdua, e ela trabalhava dia e noite, convencida de que venceria esse jogo de chicotadas. Como todos os empreendedores, especialmente aquele que pensa que pode prever o futuro, ela acreditava que era apenas uma questão de tempo até que todos no mundo percebessem que não precisavam de rímel ou extensões. Eles só precisavam do Lashify.

Havia outras inventoras no espaço, mas não muitas. Em 2012,Alexandra Byrne do Beta Beauty Lab patenteou um estilo segmentado de tiras de cílios. Byrne escreveu por e-mail: “Minha tecnologia veio de ser maquiadora de desfiles em Londres, Europa e Nova York. Quando eu queria que todos os modelos parecessem exatamente iguais, como um exército, comecei a cortar diferentes tiras de cílios em pedaços (chamei isso de hospital de cílios) e depois encaixar cada modelo individualmente - era a única maneira de fazer todos os cílios parecerem idênticos, personalizando-os para cada formato de olho e rosto.”

Também tinhaKatya Stoka, inventor do popular chicote magnético. Os cílios de Stoka usavam ímãs retangulares para prender cílios falsos aos reais. “Foi muito sangue, suor e lágrimas desenvolver o produto, e então foi a maior emoção da minha vida”, diz Stoka. “Eu nem estava na indústria da beleza e inventei algo, construí uma patente em torno disso, de alguma forma consegui fazer o protótipo. A próxima coisa que percebi foi que estava na prateleira da Sephora e então éramos a questão de beleza mais pesquisada no Google em 2018.